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在激烈的市場競爭中,借勢營銷是減震器價格行業(yè)十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段。但是,借勢雖然不失為企業(yè)揚名的一個好辦法,但受偶然因素制約,未必符合企業(yè)產品品牌形象。因此,當減震器價格企業(yè)揚名迫在眉睫而又無勢可借時,制造熱點(造勢)又是一條新的思路。 先聲奪人,制造“天時” 在新企業(yè)開張、新產品上市之際,沒有知名度又恰巧沒有社會熱點可以借勢,企業(yè)就要造出“天時”來先聲奪人。
例如進行鋪天蓋地的廣告宣傳,讓目標受眾對新品牌新產品產生深刻印象;或是人為制造出社會熱點,把新品牌新產品植入進去,吸引消費者的注意力之時深化品牌、產品印象。 瞄準受眾,制造“地利” 地利即戰(zhàn)略上的有利地勢,企業(yè)要在對自己有利的“根據(jù)地”上對目標受眾進行宣傳營銷。其一、企業(yè)要細致分析在市場的競爭形勢,抓住競爭力較強的部分進行宣傳營銷;其二、如果沒有明顯的競爭優(yōu)勢部分,就要創(chuàng)造出這種“地利”來,例如運用公關策略強勢包裝出競爭力強的品牌或產品,再推往市場。 聚攏團隊,制造“人和” 擁有天時地利之后,還需要人去完善統(tǒng)籌,并挖掘出將企業(yè)造出之“勢”的最大價值。
首先、企業(yè)要保證發(fā)展團隊的專業(yè)性和團結度,能制定并落實品牌或產品的宣傳規(guī)劃;其次、企業(yè)團隊要有卓越的應變能力,在造勢計劃出現(xiàn)漏洞錯誤時及時查漏補缺,更正錯誤;最后、企業(yè)還要統(tǒng)籌好與公關公司、廣告公司之間的合作關系,讓造勢規(guī)劃順利進行并收獲圓滿成果。 人們常說“天時不如地利,地利不如人和”。在競爭激烈的市場,企業(yè)通過整合本身的資源,策劃組織和制造具有新聞價值的事件,先聲奪人行“造勢”之道,自然能吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,同時,達到擴大品牌傳播的效果也將水到渠成!

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